現代の企業マーケティングでは、デジタル技術の進化により、さまざまな広告手法が取られるようになりました。

その中でも「デジタルサイネージ」と「ビジョン広告」は、特に「目」で見る効果が強いデジタル広告として代表的なものです。

この2つの広告は、それぞれ違う強みや使い方があります。

どちらを選ぶかは、広告を出す目的や見てもらいたい相手に合わせて変わるものなのです。

この記事では、デジタルサイネージとビジョン広告の特徴や、どれほど費用がかかるか、どんな場所に向いているかなどを詳しく説明し、それぞれの上手な使い方を紹介します。

デジタルサイネージとビジョン広告の特徴

デジタルサイネージとビジョン広告は、どちらも効果的な広告手法。

両方とも映像を使ってターゲットにメッセージを伝えるメディアですが、適した場面やターゲット層には違いがあります。

ここからは、その特徴を見比べていきましょう。

デジタルサイネージの特徴

デジタルサイネージは、小規模な店舗やリアルタイムで情報をすぐに変える必要がある場合などに、便利です。

たとえば、飲食店やクリニックのように、メニューやサービスをよく変更する場所では、紙のポスターを作る手間を省いて、すぐに画面に新しい情報を表示できることがメリットです。

さらに、お客さんが画面に触れて操作できるインタラクティブな機能を使えば、お店とのやり取りを楽しませることも可能。

たとえばメニュー表の場合、タッチスクリーンを使えば簡単にメニューを選ばせることができたり、お客さんの傾向をすぐにデータとして集めることもできます。

このように、デジタルサイネージは地域のお店やローカルな広告戦略で特に効果的に使えるのです。

私たちの身近における活用事例として、コンビニでの採用があります。

住友生命はファミリーマートに設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を使い、広告キャンペーンを展開。

この取り組みでは、最新のAIカメラ技術を活用し、広告がどれだけの人に見られたかや、広告を見た人がその後に商品を買う可能性がどれくらい上がったかをリアルタイムで測定しました。

特に、視認率（広告が実際に見られた割合）は約64%に達し、多くの来店者に広告が届いていたことが分かっています。

ファミリーマートは全国に約16,300店舗を展開。2024年3月の段階で、そのうち10,000店舗にはすでにデジタルサイネージが設置されています。

このネットワークを通じて、住友生命は約3,000万人以上の消費者にリーチし、商品の認知度を高めることに成功しました。

ファミリーマートは1日約1,500万人が訪れるため、このデジタルサイネージを使うことで、1週間に約6,400万人に広告を届けることが可能となったのです。

さらにキャンペーンでは、ファミリーマートが持つPOSデータやAIカメラのデータを組み合わせ、広告がどれくらい効果を発揮しているかを細かく分析しました。

つまり、効果測定も可能なデジタルサイネージを通じ、広告効果を最大限に引き出し、商品の認知度と購買意向を向上させたのです。

このように、デジタルサイネージは費用対効果が高い広告手法というだけでなく、データ計測にも向くマーケティングツールであるといえます。

ビジョン広告の特徴

ビジョン広告は、多くの方に向けて映像を見せるための広告です。

特に、車や人通りが激しい都会や、商業施設に設置された巨大なスクリーンで広告が流れるため、短い期間で多くの方に見てもらえます。

大企業や高級なブランドなどが、短い期間で目立つ広告を打ちたいときに特に効果的です。

ビジョン広告として近年話題になったものに「クロス新宿ビジョン」があります。

ビジョンで放映された「巨大猫」の3D動画は、広告だけでなく、ビジョン自体の知名度も高めました。

2021年7月に仮放映されると、すぐに国内外のニュースやSNSで話題となり、新宿駅東口に多くの人が集まり、インターネットでも広く拡散されました。

駅前の人通りが多い場所に設置されているため、通行人が足を止め、すぐネットに流れて話題となり、自然とビジョンの存在が全国的に知られるようになったのです。

さらに、YouTubeライブ配信やVRカメラで映像がリアルタイムにネットでも公開され、現地に行けない人も視聴でき、多くの視聴者を集めました。

このようにビジョン広告は、広告メディアとして特に宣伝効果を持っていることがわかります。

デジタルサイネージとビジョン広告それぞれのターゲットと目的

デジタルサイネージとビジョン広告のわかりやすい違いは、ターゲットと広告目的にあります。

それぞれの広告手法がどういった状況に適しているのかなどを、表で整理してみましょう。

デジタルサイネージとビジョン広告の費用相場

広告を導入する際には、費用も重要な要素です。

デジタルサイネージとビジョン広告では、それぞれ導入費用やランニングコストに違いがあります。

それぞれの費用について、表で解説します。

表の補足として、以下もご参照ください。

• CMS利用料
  デジタルサイネージに表示するコンテンツ（画像や動画、テキストなど）を一元的に管理し、配信スケジュールを設定したり、複数のディスプレイに一括でコンテンツを送信したりするための管理費用
• セットトップボックス
  デジタルサイネージのディスプレイに映像やコンテンツを表示するために必要な機器
• 工事費（主に大型広告）
  ビジョン広告の新たな設置には高額な工事費がかかるため、中小企業には負担が大きく、現実的でない場合がある。しかし、長期的に広告効果を期待する企業にとっては、その費用を投資と考えて実際に行われることもある

結局デジタルサイネージとビジョン広告、どっちを選ぶべき？

ここまでで、デジタルサイネージとビジョン広告は、それぞれに向いている場面が違うことがわかりました。

どちらを選ぶかは、誰に向けて広告を出したいのか、どんな目的なのか、そして予算に合わせて決める必要があります。

そこで以下からは、どんな時にどちらの広告を選ぶべきかについて、論点をしぼって説明します。

デジタルサイネージを選ぶべき場面

デジタルサイネージは、地域に密着したお店や、よく情報を更新する必要がある場合に適しています。

たとえば、向いている業種は飲食店や小売店、クリニックなど。地元のお客さんとよく接するビジネスに向いています。

リアルタイムで内容を変えられるため、短期間のセールやイベント・突発的なキャンペーンのお知らせなどに便利です。

ビジョン広告を選ぶべき場面

ビジョン広告は、一気に大衆へブランドを知ってもらいたいときにおすすめです。

都会の大きなイベントや、新商品の発表など、短い期間で広い範囲に印象を残したい場合に向いています。

多くの方に一瞬で見てもらえることが、ビジョン広告の強みです。

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この記事では、デジタルサイネージとビジョン広告の特徴、ターゲットと広告目的の違い、費用相場などについて詳しく解説しました。

デジタルサイネージは小規模なビジネスや地域密着型の広告に最適であり、ビジョン広告は大規模なプロモーションやブランディングに効果的です。

デジタルサイネージやビジョン広告は便利ですが、自社だけで完結させることは難しいもの。

広告のアイデアを考えるところから、デザイン、映像を作ること、設置やメンテナンスまで、専門の知識が必要です。そのうえ、時間や諸経費がかかります。

短い期間で良い広告を作るためには、専門の業者に頼むのが一番です。

太陽巧芸社では、デジタルサイネージやビジョン広告の導入からコンテンツ制作、設置、メンテナンスまでトータル対応しております。 

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